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인명을 활용한 브랜딩

작성일 :  2010-07-05 18:46

작성자 : brand38

컴퓨터 월드(2006.2)
식품저널(2006.2)

브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM

고대 이집트의 벽돌에 새겨진 이름이 인류 최초의 브랜드이다. 이러한 이름을 벽돌에 새김으로 인하여 자신이 만든 벽돌에 책임을 가지게 되었고, 그가 만든 벽돌이 튼튼하다는 소문이 나면서 사람들은 그 벽돌공만 찾게 되었다.

그러나 그는 하루에 10개의 벽돌밖에 만들지 못하였다. 따라서 그가 만든 벽돌은 프리미엄이 붙게 되었다. 만약에 그가 하루에 100개를 만든다면 그의 시장점유율은 현재보다 더 증가할 것이다.

이러한 인명을 활용한 브랜딩의 장점은 신뢰감, 친근감, 책임감을 주고 있다. 특히, 교육에서 인명브랜드가 가장 활발하게 움직이고 있다. 민병철 어학원, 정철 어학원, 한국몬테소리, 한국프레벨 등은 교육브랜드로서 자신의 이름에 자신감이 묻어있다.

교육에서 시작한 인명브랜딩은 김정문 알로에, 안철수 연구소등 다양한 분야로 넓혀가고 있다. 최근에 안철수는 박사공부를 위하여 경영을 지인에게 맡겼다. 또한 김정문 알로에는 알로에에 대해서는 알로에 박사만큼 깊은 지식을 가지고 있다. 즉, 인명브랜딩의 특징 중의 하나가 사업보다는 학문과 연구에 더 충실한 것으로 나타나고 있다.

그러나 최근에는 인명브랜딩의 추세가 식품과 연예인으로 결합되어 나타나고 있다. 과거의 전철우 냉면, 이경규 압구정 김밥, 최근 홈쇼핑의 진미령, 전원주가 대표적이고, 또한 스타 샵의 변정수, 황신혜, 송도순, 노주현 등이 대표적인 예라 할 수 있다. 이들의 인명 브랜딩은 학문과 연구에 치중하기 보다는 대중의 향수와 감성을 자극하고 있다.

전철우의 평양냉면은 이북도민의 향수를 자극시키고 있으며, 진미령과 전원주는 그들의 깐깐한 요리 솜씨를 제품과 연결시켜 팔고 있다. 또한 변정수, 황신혜, 이효리등은 그들이 어떤 옷과 악세서리를 하는가에 따라 대중들이 모방하고 싶은 심리를 최대한 활용하고 있다.

따라서 연예인의 인명브랜딩은 구매력이 높은 10대들이 한 두 가지의 악세서리를 통하여 그들과 닮아지고 싶은 욕망을 최대한 이용한 것이다. 따라서, 이효리의 목거리, 권상우 폰, 미사의 임수정 패션 등이 나타나는 것이다. 인명브랜딩으로 성공한 대표적인 사례로는 디지니랜드와 힐튼호텔, 유한양행 등 이라 할 수 있다.

이러한 인명브랜딩의 성공지표는 이를 만든 사람이 존재하지 않아도 전혀 브랜드의 가치를 훼손하지 않음에 있다. 즉, 몬테소리가 없어도 몬테소리의 뜻이 전달되듯이, 안철수가 없더라고 안철수연구소의 뜻이 전달되고, 유일한 박사가 없어도 그분의 철학이 유한양행에 전달된다면 인명브랜딩은 성공한 것이다.

인명브랜딩은 처음에 커뮤니케이션 하기가 힘들지만, 일단 구축한 다음에는 누구도 이를 모방할 수 없는 강력한 브랜딩이다.

교육 브랜드에서 모두 에듀(EDU)를 사용하고, 아이티업체는 대부분 아이티(IT)를 사용하는 지금, 몬테소리와 안철수 연구소는 더욱 빛을 발하고 있기 때문이다.  

제품의 품질에 자신이 있고, 1년간 A/S가 아닌 영원한 A/S이며 자신이 판매한 제품은 100년이 지나도 보장해주는 것을 자신의 이름으로 맹세하는 CEO는 인명브랜딩을 활용하길 바란다. 인디안이 기우제를 올릴 때에 비가 올 때가지 올리듯이, 이러한 책임감을 가지고 있다면 언젠가는 반드시 업계 대표브랜드로 성공하길 확신한다.  

건설업계 “최고의 브랜드로 승부한다. 
(한국주택신문 2006.2.17)건설업계 “최고의 브랜드로 승부한다”아파트 선택 기준 자리매김… 고분양가 논란 속 소비자 부담 우려도 그동안 미뤄졌던 신규 아파트 분양 물량이 오는 3월부터 대거 쏟아질 것으로 예상 되는 가운데 분양시즌에 맞춰 새 브랜드를 출시하거나 준비 중인 건설사들이 늘고 있어 주목된다. 최근 들어 브랜드가 아파트 선택의 중요한 기준이 되고 있음을 감안할 때 새로운 브랜드의 출시가 곧 성공적인 분양으로 이어질지도 관심사다. 새 브랜드를 출시하기 위해서는 최소 몇천만원에서 ..  brand382010-07-05  592
농특산물 브랜드 가치 422억 
대전일보(2006.01.21) 농특산물 브랜드 가치 422억 | 기사입력 2006-01-20 23:33 | 최종수정 2006-01-20 23:33 [天安]거봉포도와 배, 오이, 호두 등 4가지 천안시 대표 농·특산물의 브랜드 가치평가가 422억원에 달하는 것으로 조사됐다. 시는 지난 20일 지역 농·특산물의 체계적인 관리와 발전방향을 모색하기 위한 ‘농·특산물 브랜드 가치평가 연구용역 보고회’를 열었다. 이 보고서에 따르면 천안 거봉포도는 전국 소비자들의 욕구 구매 가능성은 금호와 경산, 안성 등의 타지역 포도보다 브랜드 ..  brand382010-07-05  621
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